主持人：大家好，欢迎收看本期民生面对面。今天我们节目邀请到了慈溪市风景旅游局副局长周铁军，和网民朋友一起来聊一聊我市十二五期间我市旅游的发展方向和对未来的展望。
周铁军：主持人好，各位网友好！今天借慈溪新闻网民生问题面对面这一平台，来对我市旅游业发展的“十二五”规划做一个介绍和阐述。同时借此机会，我代表市风景旅游局对大家一直以来支持我市旅游业发展表示衷心的感谢！

　　主持人：“十二五”时期我市旅游发展又将进入新的发展阶段，那么，在这个新的时期我市旅游业发展的目标是什么呢？
周铁军：“十二五”期间旅游产业发展档次将得到提升，旅游产业规模扩大，我们的目标是到十二五期末，力争使全市的旅游产业规模、质量、效益基本达到国内同级别城市中上水平，基本建成体系完备，设施完善、产品丰富、服务优良、地方特色鲜明、市场竞争力强大的长三角优秀旅游目的地。

　　主持人：预计达到怎样一个水平？
周铁军：从具体的目标来说十二五期间我市旅游接待人数超过800万人次，年均增长15%，力争旅游业总收入达到100亿元，旅游业增加值占全市GDP的比重提高到4.5%，占服务业增加值的比重达到12%。

　　主持人：“十二五”期间对我市旅游业来说是不是一个新的契机和新的挑战呢？
周铁军：“十二五”期间的机遇，第一个是政策机遇，国家对旅游业的重视程度不断提高，十一五期间发布的《国务院关于加快发展旅游业的意见》和建设海南国际旅游岛的积极效应将在十二期间继续发酵，各级政府对旅游业的重视和推动将进一步得到强化；第二个是经济优势，长三角是我国经济最活跃，交流最频繁区域，也是对旅游需求最强烈的地区；第三是旅游业态进入转型升级阶段，旅游产品开始不断的多元化。主要的挑战有4个，一是与周边地区旅游资源和产品存在同质化现象。二是高度的城镇化与工业化对旅游业的挤压加大。三是游客旅游需求与旅游产品更新升级脱节。四是信息化运用不断加强。

主持人：今年上半年我市连续搞了区域休闲发展国际论坛、达蓬山自行车比赛、伏龙山滑翔伞邀请赛等等一些大型活动，是不是我市旅游今后的发展方向会朝着休闲和运动等方面发展呢？
周铁军：从现在旅游业发展的形式来看，今后五年慈溪的旅游业发展也将从传统的观光旅游不断向休闲度假旅游发展，旅游业态将越来越丰富，运动、会展、商务、休闲、度假、养生等旅游形式将会在旅游活动中占据越来越多的份额，这就需要我们从旅游产品设计、宣传推广、公共服务体系建设等多方面进行不断提高，以适应不断变化的社会需要。今年上半年的确成功的举办了区域休闲发展国际论坛、达蓬山自行车赛、伏龙山滑翔伞邀请赛等大型活动，一方面说明了旅游业现在的发展趋势，休闲、运动、健康的旅游方式将成为越来越多的人的选择，另一方面也是慈溪在旅游业发展道路上的一种新的探索，或许在今后的几年内我们还是会继续这种探索，探索出一种更适合慈溪旅游的路子。

　　主持人：那么“十二五”期间我市旅游格局会发生哪些变化？
周铁军：在“十一五”期间我市基本形成了“一心、两带、三区”也就是以城区为中心，南山北水两个旅游经济带，达蓬山——伏龙山文化旅游区、鸣鹤—上林湖风景名胜区、杭州湾滨海休闲旅游度假区三区，在此基础上十二五期间将着力打造五大旅游休闲产业区，他们分别是鸣鹤国际湖山休闲度假区、龙山运动休闲度假区、杭州湾郊野生态休闲区、都市商务休闲经济集聚区、南部山区文化与生态集聚区。其中鸣鹤国际湖山休闲度假区已经启动，十二五期间将完成核心景区打造，形成山水度假、高端会议、古镇文化、佛教禅修等主题产品；伏龙山运动休闲区在今年成功举办了达蓬山自行车赛、伏龙山滑翔伞赛等项目，为下步运动休闲的发展奠定了基础，吸引了一大批运动休闲爱好者，一批俱乐部应运而生；杭州湾郊野生态休闲区、以杭州湾现代农业开发园区为重点，加快旅游业和农业的融合发展，依托正大科技园区，发展高端休闲，农业以休闲农业、休闲渔业为主的乡村旅游产品，自行车骑游健身产品，海鲜美食产品。都市商务休闲经济集聚区，依托城市景观，开发城市休闲旅游空间，形成东部城市森林公园-文化商务区、西部城西休闲商务区-天元古旧家具购物区、南部寺山公园-乌山古韵文化展示区和市中心区块上林坊CBD、虎屿公园、明代所城遗址和陈之佛故居、院士风采馆，补充旅游元素。南部山区文化与生态集聚区南部山区文化与生态集聚区包括匡堰南部山区青瓷文化生态区和横河童家岙文化遗址保护区，作为享誉世界的青瓷文化和河姆渡文化的组成部分，“十二五”期间，强化历史文化主线，谋划综合开发。沟通整理原有登山古道、防火通道，建设南部山区登山健身步道，建立上林湖越窑遗址博物馆、青瓷文化传承中心和童家岙文化遗址展示馆。

　　主持人：最近几年，旅游节庆活动搞得热热闹闹，十二五期间又会有哪些新的有特色的活动呢？
周铁军：是的，最近几年，从杨梅节成功拉动慈溪旅游人气，提高了杨梅的经济效益，带动了其他产业发展，后来的桃子节、葡萄节等等都取得了较好的成绩，为促进农产品的销售，提高农产品的价格做出了贡献。鉴于旅游节庆活动的带动效应明显，十二五期间我们将针对地方优势，在节庆活动策划时更加突出主题、抓住特色、广泛参与、市场化运作、注重效益，精办大桥国际经贸节、乡村旅游节庆、旅游论坛、休闲体育赛事等一批旅游节会，来切实提高慈溪旅游的知名度。

　　主持人：一些精品旅游线路的推出使外地来慈溪旅游的人数在不断的增加，如何吸引更多的游客来慈溪，不光是国内的甚至是国外的一些游客到我们慈溪来旅游，有没有相应的一些方案吗？
周铁军：我们将从这几个方面来努力提高慈溪旅游人数。一是培养配以精品旅游线路，打造由大桥、湿地、农庄、城区、达蓬山组合，以“上山下海”为主题的二日游、三日游过夜线路，积极并入华东旅游线路和舟山旅游线路，争取过夜团队游客；二是重构旅游整体形象，从不同的细分客源市场入手，建立旅游形象完整体系，增加慈溪旅游竞争力和市场认知度，如针对不同市场突出树立世界名桥、滨海湿地、青瓷源头、祈福胜地、甬商故里等旅游形象；三是推进三大旅游市场发展，积极招徕游客，同时针对分析国内外市场的特点，认为国内旅游市场是要巩固并深度开发宁波、杭州和上海的近程旅游，开拓福建、江苏两省中程旅游，积极开拓以上海和杭州两地位目的地的远程市场，在产品上要重点打造近程休闲度假旅游产品；入境旅游市场是以徐福文化为纽带的朝宗拜祖、湿地科考和外资企业商务游客为主，主要对象是东南亚、日本、韩国等；四是不断创新旅游营销机制，利用多样化的宣传媒介和营销方式，深度策划旅游宣传活动，推销城市，促进提高慈溪旅游业，招徕更多的旅游者。

主持人：我们在加大城市形象宣传的时候主要运用的手段是营销，那么在今后几年慈溪旅游在营销方面有哪些新举措？
周铁军：现在的营销方式和手段层出不穷，以电视台、报纸、推介咨询活动等传统的宣传媒介为主，利用多样化的网络营销、终端营销等方式，深度策划旅游宣传活动等新的营销手段。进一步完善慈溪旅游咨询网，加强与上海旅游网、杭州旅游集散中心网络平台链接，进一步拓展与长三角地区苏州、无锡、嘉兴等地的网络信息互通，推动旅游目的地营销系统建设。大力开发旅游电子商务、网上咨询和网上预订服务。“十二五”期间重点以提升“千年福地、滨海桥城”城市旅游形象的知名度、美誉度为目标，精心做好“八个一”工程。即“一部电视宣传片、一首主题歌、一套主题宣传口号、一位形象大使、一个吉祥物、一套系列丛书、一个专题网站、一个著名节庆活动”。

　　主持人：近几年各种形式的农家乐、农业观光园很受大家的欢迎，特别是家里有小朋友的，每逢周末带着孩子来到农业园，摘摘草莓，番茄之类的感受一下田园的乐趣，尝尝农家菜，特别有意思。农业旅游的这种形式我们今后会进一步来发展吗？
周铁军：农业旅游在最近几年的确受到了旅游者的追捧，而且农业种植通过和旅游的结合也创造了更高的价值，我举个例子，慈溪天元镇利丰果蔬农场，作为去年评定的全市17家农业观光园区之一，在对自家的停车场、休闲设施进行一些修整之后，今年单葡萄采摘一个月时间已经接待了2000多位游客，前来采摘的游客甚至有来自上海、江苏、湖北的游客，园区甚至已经不再外出销售，每天都会有顾客自行前来订购。这些都是农民实实在在在获利。下一步我们将继续鼓励农业旅游的健康发展，不断提高农业旅游点品质，在政策允许的范围内，强化农业旅游点的基础设施建设，提高农业旅游点的服务水平，转变农场主的经营理念，加强政策扶持力度，使得农业和旅游的结合度增加，农业产品的附加值进一步提高，实现农户经济效益最大化。

　　主持人：这几年高星级饭店如雨后春笋般增加，旅行社的队伍也在不断壮大，这些将在我市下一个五年的旅游发展中起到怎样的作用？
周铁军： 这些宾馆饭店、旅行社的发展极大的推动了我市旅游业的发展，为十二五期间我市旅游业发展提供了非常好的基础，目前，我市共有旅游饭店43家，住宿设施床位数2万3千多张，国内外知名连锁经济型酒店2家，形成了高中低层次分明，特色鲜明的饭店结构系统，为我市接待各种游客提供了基础，现有旅行社28家，其中出境社2家，省百强旅行社5家，三星级以上旅行社8家，这些旅行社将为旅游者提供各种服务。也为慈溪旅游输送专业人才，为慈溪旅游形象建立确认基础。